J’ai pris plaisir à lire ce dimanche, un billet de Gonzague Dambricourt dans lequel il s’offusquait de la présence de billets sponsorisés sur certains blogs Français.

Pour ceux qui ne le savent pas encore, un billet sponsorisé est un article commandé par une société (en général une agence chargée de la communication pour une marque) dans le but de parler d’un produit ou d’un service. L’article de Gonzague fait référence à un billet sponsorisé par Canal+ (environ 2000 euros) au sujet de leur web-série intitulée Kali qui est apparu sur divers blogs tels que presse-citron, korben, et consors.

Gonzague ne remet pas en cause l’usage de ces méthodes (le fond), il a d’ailleurs avoué y avoir déjà participé, mais plutôt la manière dont elles sont mises en place (la forme). En effet, il n’est pas interdit de faire de l’argent avec son blog (personnel ou professionnel), mais il y a tout de même certaines règles, que je qualifierais de « règles morales », à respecter !

Seriez-vous heureux d’apprendre qu’un article que vous venez de lire sur votre site préféré, a été sponsorisé, c’est à dire commandé par une agence de communication pour le compte d’un marque, sans aucune mention « Publicité » ou « Article sponsorisé » ?

Comment pouvez-vous faire la distinction entre un avis personnel du blogueur que vous admirez tant et une opération de communication ?

Il en va de la crédibilité du site en question, et je dirais même de toute la blogosphère.

Il faut bien se dire une chose, si les sites « High-Tech » connaissent un certain succès, c’est sans doute parce que l’utilisateur lambda ne fait plus confiance aux vendeurs des boutiques spécialisées, et qu’il a besoin d’être rassuré quant à son choix sur son futur achat.

Imaginez que vous aviez acheté un matériel sur les conseils ou avis d’un illustre blogueur, et qu’au final, vous vous apercevez que ce n’était tout simplement pas son avis mais un article sponsorisé.

Quel serait votre réaction ? Feriez-vous de nouveau confiance au site ? Deviendriez-vous parano ?
Voilà les dangers que peuvent apporter les articles sponsorisés qui ne sont pas mentionnés comme tels !

Alors, s’il vous plait, messieurs les blogeurs, ne prenez pas vos lecteurs pour des cons, et annoncés tout de suite la couleur si votre article est sponsorisé ou non ! Merci pour eux ! Merci pour nous !

A titre personnel, je soutiens l’initiative de Gonzague à ce sujet qui a eu la franchise et l’honnêteté d’en parler.

Si vous voulez en savoir davantage, lisez l’article coup de gueule de Gonzague sur son site.